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電競之都之爭背后:消費升級下的城市吸引力大戰

時間:2019-06-30 15:36 來源:http://www.tbgttl.live 作者:亞博在哪里下載 點擊:

  在WE戰隊落戶西安三個月后,2018年8月,作為西安市電競產業的核心發展區,曲江新區印發了《曲江新區關于支持電競游戲產業發展的若干政策(試行)》,針對落戶的電競企業,給予辦公用房、財稅獎勵、游戲開發補貼、獨角獸企業獎勵、俱樂部落戶、賽事補貼、寬帶資費等十余項資金支持。曲江新區還建立了30億元的電競游戲產業發展基金,確保人力、物力、財力的全方位支持。

  “上網速度對于電子競技而言有著非常重要的影響,對于職業選手而言,稍有延遲則可能陷于被動。”一位電競選手表示。

  但這些地區迎來一個新的契機,隨著5G的推廣和在多個城市的落地應用,西部城市有望補上短板。

  2017年末,在忠縣“電競小鎮”剛竣工不久的電競場館里,一場全國性質的移動電子競技大賽總決賽給這座城市貼上了“電競”的標簽。

  利用更新穎的方式展開城市營銷,是眾多旅游城市在近幾年的普遍做法,由此產生了不少“網紅城市”。

  6月2日,王者榮耀春季總決賽選擇在西安大明宮國家遺址公園舉辦。在業內人士看來,盡管西安大明宮舉辦過草莓音樂節、國際風箏大會、3D光影秀等多種活動,但是將一場電競的決賽場地放在這里,卻是一個大膽的嘗試。

  曲江新區管委會主任姚立軍在回顧此事時表示,“WE俱樂部落戶西安,舉行了最高禮遇的開門儀式,我們通過這種方式向大家宣布,我們重視電競人才、發展電競產業的決心。”

  “由電競游戲而產生的想象力,在大明宮找到了現實的參照物,這是電競比賽與舉辦地雙贏的計劃。”上述業內人士稱。

  “我們準備在2020年元旦前舉辦一場電競燈會節。”劉葉航說,燈會是成都的傳統民俗活動,而通過將電競IP的植入,能吸引到更多的年輕人參與其中。

  7月,西安將再次進入“電競時間”。

  用戶將破3.5億,產業規模超千億

  當然,游戲與大明宮不乏文化上的聯系,王者榮耀的“英雄”中包含了上官婉兒、武則天、狄仁杰、楊玉環、李白等唐朝時期的人物。此外,游戲中還專門有一章為“大明宮”的通關小游戲。

  爭奪“電競之都”名片的,并非只有中心城市。名不見經傳的重慶忠縣,提出舉全縣之力建造一座總投資額為50億元的“電競小鎮”。這座位于重慶主城區200公里之外、三峽庫區核心區唯一一座未被完全淹沒的城市,過去以三國文化、柑橘、豆腐乳出名。

  根據“寬帶發展聯盟”的數據,在2019年一季度,全國的4G移動寬帶下載方面,全國平均速度為23.01Mbit/s,東中部地區分別為23.64Mbit/s和23.04Mbit/s,而西部地區低于全國平均,為22.52Mbit/s。

  同樣能夠在王者榮耀中找到眾多元素的成都市,也希望能通過王者榮耀,推動旅游經濟的發展。

  城市間的競爭已經演變為對人的爭奪,而對年輕人的爭奪更為凸顯。電競行業不僅能直接帶來產業和消費,也是一個集聚年輕人的新經濟領域,這也是近年來城市營銷中打造“網紅城市”的一個目的。

  此前,英雄聯盟宣布2018年全面實行主客場制度,王者榮耀宣布將在目前東西部雙城主客場的基礎下,三年內實現“八城主客場”。

  “長期舉辦電競賽事,建立城市主場戰隊,類似于傳統足球、籃球一樣,成為城市的名片和代表。”鄭奪稱,一個城市可以為主場戰隊提供大量的支持和粉絲,從而促進俱樂部深耕主場獲得更大的發展,由此衍生出場館、戰隊周邊等多種商業模式,將促進新型體育經濟的發展。

  艾瑞咨詢日前發布的《2019中國電競行業研究報告》指出,2019年中國的電競產值或達到1130.5億元,是2016年的2.63倍。預計到2020年,這一規模將繼續增長到1353.1億元。企鵝智庫的報告則指出,中國電競用戶2019年預計突破3.5億。

  吸引年輕人,電競融入城市營銷

  如今,只要提及中國的電競產業,幾乎都會提到忠縣。一位電競行業研究者對21世紀經濟報道記者表示,與大城市相比,這座經濟總量并不高的城市也敢于參與競爭,本身就足夠有話題性。無論忠縣能否依靠電競產業推動經濟發展,至少讓更多的外地人知道了這座城市。

  “電競地產、電競教育、電競品牌等,都是電競自帶共融性來發揮價值的板塊。”杜朋霖認為,電競賽事帶動的是整體產業發展,其經濟效應更廣,在整體產業中帶動的關鍵是跨界行業的融合。

  編者按

  何爾鴻認為,通過發展電競讓忠縣“更年輕,更有活力”。電競產業的發展,讓更多的年輕人愿意回到忠縣就業。“年輕人聚集的地方,就是城市的發展機遇所在。”

  四川人熱衷的傳統休閑娛樂項目是麻將,而這對很多年輕人來說,吸引力卻不如電子競技。

  如何去定義“電競之都”,目前尚未有統一標準。在接受21世紀經濟報道記者采訪的多位業內人士看來,“電競之都”的競爭過程,也是消費升級背后的一場“城市吸引力大戰”。

  對于一些擅于城市營銷的地區,發展電子競技產業,不失為推動城市經濟發展的又一次機遇。

  世界范圍內有著廣泛知名度的電子競技大賽WCG(World Cyber Games),將在這座古老的城市開展全球總決賽。這是繼6月王者榮耀(KPL)春季總決賽后,當地另一項重要的電競賽事。

  “電競與旅游產業的融合,是推動城市經濟發展的一個突破口。”上述人士稱。

  誰是電競之都,小縣城PK大城市

  四川省電子競技運動協會秘書長劉葉航對21世紀經濟報道記者表示,四川人愛打麻將是全國聞名的,這不僅是親朋好友娛樂的方式,也是一個社交的場合。而他最近做的一個調查顯示,成都的80后和95后們都不怎么玩麻將,大家的娛樂方式之一是在一起玩游戲。

  忠縣大數據局局長何爾鴻認同上述觀點,他對21世紀經濟報道記者表示,通過發展電競產業,對忠縣的城市影響力提升幫助非常大。

責任編輯:孫劍嵩

  原標題:爭奪電競之都,消費升級背后的城市吸引力大戰

  “不只是西安,對于西部地區立志于發展電競的城市而言,如何解決上網速率問題,均是關鍵。英雄聯盟平時的訓練需要接入韓國服務器,而西部的上網速率普遍慢于東部沿海地區。”上述人士對21世紀經濟記者表示。

  “電競之都,是一座城市更年輕化,更有活力的標簽。”一位業內人士說。為了這個標簽,中國的多個城市都拼了。

  劉葉航認為,在電競產業與城市共生的發展過程中,電競賽事是很好的切入點,但像培養孩子一樣,孵化要大量的時間。

  永寧門是西安城墻的正南門,一年到頭難得開過幾次。每次打開,必定是有重要的賓客到來,這是古城西安最隆重的歡迎儀式。

  電競作為以年輕人為主的互聯網產業,年輕人的聚集,將成為未來城市發展的動力來源。

  在電競之都的競爭背后,是城市對未來的押注,誰能吸引并留住年輕人,誰就擁有未來。

  “一入永寧門,就是西安人。”

  年輕人喜歡什么,年輕人聚集在哪里?不管對于商家還是城市,這都是一個關鍵問題。因為,年輕人代表著活力與潛力,其身后是一個巨大的消費市場。

  其中,以電競為發力點,以Hero為品牌,跨界整合更多文體、文創資源,開發更多電競影視、電競科技體驗、電競動漫、電競周邊紀念品等業務線,助力成都鞏固和提升國內領先的電競文化城市地位。

  2018年5月26日晚,永寧門為一群平均年齡在20歲左右的年輕人打開了,他們是來自電競游戲“英雄聯盟”的知名戰隊——WE俱樂部。

  西安通過這樣的方式,表達了對WE俱樂部在電競行業影響力的認可,也通過這一方式,向電競產業鏈上的企業表示了一個重要的態度。

  “引入頂級賽事,可以在短期內為城市帶來大量的關注度,并吸引大量的電競愛好者來城市觀賽,從而提升城市的知名度,同時也將拉動地方經濟發展。”量子體育VSPN COO鄭奪對21世紀經濟報道記者表示。

  從另一層意義上講,電競俱樂部選擇一座城市為主場,與近幾年馬拉松賽事在全國迅速鋪開有相似之處。在參與賽事的同時,這也是對城市本身的一次宣傳契機,無論是馬拉松賽中的跑者,還是電競比賽中的觀眾,都將對比賽城市有更深入的了解。

  作為全國范圍內最早提出建設電競之都的城市,上海市今年6月初發布了20條支持意見,內容包括將優化產業發展營商環境,打通上下游,拓展產業鏈,提升發展能級等,力爭3至5年全面建成“全球電競之都”。

  在入城儀式上,不僅西安市政府多位領導出席,現場還有大型歌舞演出,空中的上百部無人機群還排列出“WE”、“I’M BACK”等字樣。

  不僅是西安,拿出“真金白銀”參與電競之都競爭的城市眾多。

  2019年,曲江還將推出《曲江新區電子競技產業發展規劃(2019-2030)》,與此同時將結合實際情況,建成量子晨電競產業園(包括一個1500座專業電競館)、WE基地(包含一個1000座專業電競館)、規劃建設容納3000座和10000座的綜合性場館,完善電競賽式場館配套工程建設。

  “開門”迎賓,西安30億投電競

  四川文耀體育文化CEO杜朋霖對21世紀經濟報道記者表示,從2016年教育部批準高校設置電競專業,到2019年人社部關于電競專業的兩項職業認證,近幾年電競賽事從英雄聯盟(LPL)和王者榮耀(KPL),豐富到WUCG、WESG、WCG、Neso、Nest等國際和國內廠牌賽事,繼而帶動全國多地的電競熱。

  北京市2018年出臺了對電競的扶持政策,提出要大力發展包括動漫游戲在內的九大文化領域,支持舉辦高品質、國際性的電競大賽,促進電競直播等網絡游戲產業健康發展。

  在眾多城市競爭的背后,中國電子競技產業正在高速發展。

  數字經濟還被列為了忠縣2019年的工作重點,其中包括與騰訊等企業合作舉辦電競賽事,提升長江三峽電子競技大賽等IP賽事影響力,開工建設重慶數字產業職業技術學院,持續推進電競小鎮建設等。

  “我相信年輕的這一輩,會更喜歡玩游戲的,有可能未來成都的電競館數量會超過麻將館。”劉葉航說。

  不過,就整個西部地區而言,在建立電競賽事,吸引電競戰隊落地的過程中,網速“瓶頸”的問題仍未解決。

  海南省旅游和文化廣電體育廳還推出“海南國際電競港專項政策”,又稱“海六條”。將在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和傳播上,逐步完善和推出相應的支持政策,大力支持電競產業發展。在資金支持方面,海南生態軟件園計劃設立10億元電競產業專項基金,支持電競企業發展。

  作為國內“碼農”最聚集的區域之一,成都市高新區天府軟件園發現了電競在游戲之外的另一特點。

  電競所產生的新消費方式,不僅帶有群體性特征,又能通過這種群體性的消費方式,讓生活在城市中的年輕人形成更緊密的聯系,獲得更強的歸屬感,也使得外地年輕人對該城市產生更高的關注度。

  有電競行業分析師評價稱,如此高規格地迎接電競俱樂部,在中國城市中尚屬首次。此前,為了順利引進WE電子競技俱樂部,西安市曲江新區甚至還成立了一個協調指揮中心,進行各方面的對接工作。

  西安市副市長強曉安認為,作為文化新經濟的產業,電子競技是目前最流行的體育賽事之一,而伴隨著西安經濟增長,電子競技在西安市獲得了快速的發展。目前,西安擁有電子游戲企業100多家,32所高校擁有電競協會。未來,將進一步發揮西安市的人文資源優勢,大力發展電競新藍海的潛力。

  “忠縣不僅舉辦電競賽事,還通過與騰訊合作,從電競游戲的設計到發行都有布局。”何爾鴻說。

  該俱樂部認為,目前成都正在打造世界賽事名城,而布局電競賽事與電競俱樂部,也是其中的關鍵環節。優秀的職業電競俱樂部將成為電競產業發展的核心支柱,依托于職業電競俱樂部的發展,將吸引大量的電競人才,以及全國乃至全世界電競賽事發燒友的目光。

  Hero久競俱樂部表示,目前比賽團隊與運營團隊均在成都,并計劃通過“三步走”策略,成為從成都發展起來的電競名片,助力成都電競文化升級與延伸,打造新文創下的城市名片,推進俱樂部文化與地域文化深度結合的進程,努力推進電競與城市的融合。

  “發展電競,讓更多的外地人了解到忠縣更多的文化魅力。”何爾鴻稱,2017年忠縣舉辦的馬拉松參與人數為5000人,而2018年的人數已經達到了1萬人。

  21世紀經濟報道 李果 成都,西安報道

  更早前,西安通過一系列政策文件的發布,宣布加入全國范圍內的電競之都競爭。在這條“賽道”上,已經有成都、上海、杭州、重慶等多個城市在競逐。

  成立于2017年的Hero久競俱樂部,主場設立在成都。該俱樂部回復21世紀經濟報道記者稱,俱樂部除比賽之外的一個目標是成為成都的電競名片,因此在多方面都與成都進行了深入綁定。如在俱樂部視覺體系呈現上,將熊貓作為主題元素,并融入火鍋、茶、變臉、太陽神鳥以及三國元素。“在王者榮耀賽場上一提到Hero久競,就能聯想到成都。”

  近期,海南也宣布加入了這場競爭,將加快建設“海南國際電競港”。依托海南自貿區自貿港先行先試政策優勢和騰訊電競的生態資源,以海南生態軟件園為產業載體,在產業孵化、賽事落地、人才培養、行業標準體系搭建、電競內容與旅游消費融合等方面探索新突破,構建行業新生態。

  2018年,忠縣接待游客700.5萬人次,而2017年這一數據僅為479萬人次。在作2019年政府工作報告時,忠縣縣長江夏稱,2019年的目標是接待游客突破1000萬人次。

  騰訊互娛合作市場部總經理朱崢嶸認為,電競與城市文化和當地生活的緊密結合,促進城市進一步探索打造電競名片。

  “與傳統的體育運動相比,電子競技的參與門檻低,線上線下的黏度高。因此,一些外地戶籍的程序員,通過參加園區的電子競技比賽交到了朋友,對成都產生了歸屬感,愿意留在成都發展。”該園區的媒介負責人表示,這是電競社交功能的體現。

  以王者榮耀為例,2018年的王者榮耀職業賽,觀看量達到了170億人次,較2017年增幅達到65%,顯示出了電子競技比賽的巨大觀眾市場。

  “吸引力”,指對人才的吸引,也是對新經濟產業的吸引。因為對于正處于消費升級背景下的中國城市而言,在經濟發展到一定階段后,城市需要找到更新穎的方式、新的標簽,去刺激年輕人消費,吸引年輕人落戶。

  全國范圍內的電競之都競爭日趨激烈,在這條“賽道”上,已經有西安、成都、上海、杭州、重慶等多個城市,拿出優惠政策與真金白銀進行PK。電競用戶將破3.5億,產業規模超千億,在產業的影響力之外,這也是城市營銷吸引年輕人的一種新方式。

  電競要與城市經濟相互聯系,必須要讓電競產業在這座城市獲得認同感,而電競俱樂部的落地,不失為一種好的探索方式。

  不斷增長的市場規模,顯示出了電子競技龐大的市場空間。除電競賽事之外,在核心產業鏈“電競生態市場規模”占比方面,2016-2020年,包括用戶付費、廣告、電競周邊產品的產值增速,將從9.9%一路增長至27.8%。以王者榮耀2018年的招商價格為例,直播視頻廣告位的起拍價超過了3000萬。

  就場地提供方而言,始建于唐太宗貞觀八年(634年)的大明宮,是唐朝最宏偉壯麗的宮殿建筑群,為唐朝雄厚國家實力的象征。

  一位外地電競協會的負責人參加這次比賽后,用“驚訝”來形容。他對21世紀經濟報道記者說,忠縣是屬于重慶較為偏遠的區縣,外地游客對當地的認知度很小,但在這次比賽過程中,忠縣的酒店全部住滿,而且當地的豆腐乳等土特產品也銷售一空。

  在WE戰隊落戶西安后,一度有聲音指西安的網速不及上海,導致其戰隊在平日的訓練中不能獲得最好效果。

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